De 9 meest gemaakte fouten als je zelf een flyer/poster ontwerpt

1. Het logo is veel te groot

Deze fout heeft bijna geen uitleg nodig. Mensen denken altijd dat een logo in koeienletters zichtbaar moet zijn, maar dat is zeker niet het geval! Zodra jij denkt: nu heb ik het logo klein genoeg gemaakt, moet je het logo eigenlijk nóg kleiner maken. Dan zit je goed! (;

Het voorbeeld hieronder is fictief.

2. Té veel tekst, elementen, afbeeldingen

Ik blijf het zeggen: LESS IS MORE! Niemand gaat een hele lap tekst lezen op jouw poster die in het raam hangt. Sterker nog: niemand voelt zich getriggerd door jouw overprikkelde poster en neemt de tijd om er überhaupt naar te kijken. Er blijft meer informatie hangen bij een lezer zodra er 25 woorden op staan dan wanneer er 250+ woorden op staan. Houd daarom altijd jouw ontwerp eenvoudig en geef alleen de belangrijkste informatie weer.

Heb je echt meerdere belangrijke zaken te benoemen? Voeg dan een QR-code toe die lezers kunnen scannen voor meer informatie.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

3. Elementen zijn niet uitgelijnd

Correct uitlijnen klinkt zo voor de hand liggend, maar toch wordt dit vaak vergeten of verkeerd gedaan. Om je content zo overzichtelijk mogelijk te houden, is het belangrijk om te zorgen dat al je elementen (teksten, afbeeldingen, iconen, vormen etc.) op elkaar uitgelijnd zijn. Dit zorgt ervoor dat alle informatie in onzichtbare lijnen met elkaar verbonden is.

Het is niet alleen belangrijk om teksten op elkaar uit te lijnen, maar juist ook de kleinere elementen. Denk hierbij aan iconen, logo’s, afbeeldingen, lijnen, vormen en andere elementen. Het valt meteen op als één element niet uitgelijnd is op de rest. In de meeste ontwerpprogramma’s kan je door middel van hulplijnen of linialen checken of alles op elkaar uitgelijnd is. Maak hier vooral gebruik van aangezien het soms op het blote oog lastig in te schatten is.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

5. Er is té weinig witruimte

Het is één van de meest gemaakte design fouten: content te veel op elkaar proppen en weinig witruimte geven. Een ander woord voor witruimte is ademruimte of white space. Witruimte is letterlijk het hebben van ruimte op je flyer of poster waar niks staat. Loze ruimte, dus.

Lezers scannen graag een folder of flyer. Scannen gaat het beste als er voor de gebruiker al bepaald is welke informatie het meest en minst belangrijkste is. Vandaar dat niet alle informatie even belangrijk kan zijn en bij elkaar gepropt moet worden. Beslis welke informatie het belangrijkste is. Kijk vervolgens of je bepaalde informatie kan verkorten. Wellicht kan je een stuk tekst wel vervangen met een afbeelding, icoon of visual. Zo kan je ruimte besparen en tegelijk meer witruimte creëeren. Hierdoor zal de informatie die er wel nog op staat meer opvallen, want het hoeft niet te concurreren met te veel andere informatie.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

7. Té veel Call-To-Actions

Een Call-To-Action is dat je je lezer vraagt om iets te doen waar jij baat bij hebt:
– Meld je aan
– Koop je ticket
– Volg ons op social media
– Neem contact met ons op
– Kom gerust bij ons binnen
– Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
– Scan de QR-code voor meer informatie

Een CTA kan iets groots zijn, maar is vaak iets kleins. Vooral op posters en flyers worden er meerdere CTA’s benoemd. Pas op dat je je lezer niet overprikkeld met te veel CTA’s. Kies de twee belangrijkste uit en presenteer die. De kans dat ze één van die twee CTA’s uitvoeren is groter dan wanneer je er 6 toevoegt.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

8. Slecht gebruik van typografie

Typografie is een belangrijk onderdeel van elk ontwerp en kan een grote impact hebben op de look-and-feel en hoe de boodschap wordt ontvangen.

Hoe leuk en experimenteel het ook lijkt: combineer niet te veel lettertypes. Je kan in feiten je hoofdtitel, subtitels en overige teksten allemaal een ander lettertype geven. Met als gevolg dat je design erg rommelig en onleesbaar wordt. Onze ogen krijgen dan te veel visuele triggers binnen. Hierdoor kunnen we niet meer goed door een tekst scannen. Daarbij verliest de tekst deels de hiërarchie. Dat houdt in dat het niet in één blik duidelijk is welke titel of tekst waarbij hoort en wat als eerste gelezen moet worden.

Wat wel goed werkt, is variëren met verschillende stijlen binnen een lettertype. Zo kan je de titels bijvoorbeeld bold maken en de tekst eronder regular of italic. Zo geef je meteen een duidelijke hiërarchie aan. De titel die bold is valt visueel gezien meer op. Hierdoor is het duidelijk dat deze als eerste gelezen moet worden.

Houd als laatste rekening met de leesbaarheid en zorg ervoor dat de tekst niet te klein is, maar ook zeker niet te groot. Dan beperk je weer de witruimte in je design waar ik het over had bij punt 5.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

9. Slecht contrast in kleurgebruik

Het gebruiken van de juiste kleurencombinatie is een krachtig element voor een flyer of folder. Zodra je te veel verschillende kleuren gaat combineren, kan dat voor het ontwerp te overweldigend zijn en afleiden van de boodschap.

Kijk als eerste naar de kleuren die jouw/jullie huisstijl heeft. Kan je deze kleuren gebruiken voor de flyer of poster? Zo niet, kies dan een paar kleuren die goed bij elkaar passen en gebruik deze consequent door het hele ontwerp. Houd ook altijd rekening met de leesbaarheid van de tekst. Plaats bijvoorbeeld geen witte tekst op een gele of lichte achtergrond.

Zijn bijvoorbeeld de kleuren licht en donker blauw de kleuren van jouw/jullie huisstijl? Ga dan op zoek naar een passende derde accentkleur. Anders word je flyer of poster te eentonig en kan je niet met een andere opvallende kleur belangrijke informatie of accenten aanduiden. Het contrast tussen licht en donker blauw is dan te matig.

Houd ook rekening met de psychologie van kleuren. Ben jij positieve dingen aan het delen op je poster of flyer? Kies dan eerder voor de kleur groen, geel of blauw dan rood, want rood is een kleur die wij associëren met een foutmelding, error of iets wat verboden is. Lees hier meer over de algemene betekenis van kleuren. Natuurlijk zijn er uitzonderingen, dus hecht niet te veel waarde aan de betekenissen.

Het voorbeeld hieronder is fictief.

Bonus: Heb je Canva gebruikt? Je design is waarschijnlijk niet origineel

Canva is een fantastische uitkomst voor mensen die geen ervaring hebben met ontwerpen, maar toch zelf eenvoudig iets in elkaar willen zetten. Er zijn een hele hoop kant-en-klare designs voor bijvoorbeeld uitnodigingen, posters, flyers, social media posts en visitekaartjes. Dit is top voor mensen die weinig verstand hebben van ontwerpen. Ze kiezen dan een template uit, passen de teksten aan en ze hebben een eigen flyer. Een kind kan de was doen!

Nu komt het nadeel van Canva: Veel ontwerpen in Canva lijken op elkaar en/of zijn ontworpen door mensen die wát kennis hebben van designen, maar toch belangrijke en zichtbare fouten maken. Elk jaar zijn er andere design trends. Het is leuk om een trend te volgen, maar past die trend wel bij jouw/jullie bedrijf? Veel ontwerpen in Canva zijn gebaseerd op de laatste trends en daarom zien de meeste ontwerpen er dus hetzelfde uit.

Een goed voorbeeld is de beauty-industrie. Als je op zoek gaat naar flyers en posters die aansluiten bij de beauty-industrie dan zie je weinig originaliteit. Dezelfde indelingen komen meermaals terug, het kleurgebruik is negen van de tien keer hetzelfde en bepaalde vormen komen in elk design weer terug.